Теория Холла

Медиаведение

Понятия

Медиаданные • Медиасообщение • Медиатекст Массмедиа • Медиапространство Медиакомпетентность • Прозрачность медиа • Медиазависимость • Теория Холла Новые медиа • Альтернативные медиа • Социальные медиа • Медиамагнат

Исследователи

Маршалл Маклюэн • Гарольд Иннис • Лоренц Энгель Николас Негропонте • Ноам Чомски • Валерий Савчук  • Александр Фёдоров

Направления использования

Медиаграмотность • Медиаобразование· Трансмедиация Мониторинг СМИ • Медиаискусство Право масс-медиа • Рамочный анализ • Медиабрендинг

Учреждения

Всемирная газетная ассоциация • Институт информационного, телекоммуникационного и медиа права

Теория кодирования и декодирования Холла  — теория восприятия аудиторией медиасообщения, разработанная Стюартом Холлом.

Согласно теории, аудитория (зрители) может иметь три различных реакции на текст (сообщение) медиа, будь то фильм, документальный фильм или газета:

1. Доминирующая, либо желаемая реакция (англ. Dominant, or Preferred, Reading) — такая, какой ее видит директор / создатель когда хочет чтобы аудитория просмотрела медиатекст;
2. Оппозиционное прочтение (англ. Opposition Reading) — когда аудитория отвергает предполагаемое создателем содержание и создает свое собственное;
3. Согласованное прочтение (англ. Negotiated Reading) — компромисс между доминирующим и оппозиционным чтением, когда публика частично воспринимает мысли директора, но частично имеет свои собственные взгляды на текст.

Географические и демографические факторы влияют на образ того, как аудитория читает медиатексты, равно как и их личное настроение.

Литература

• Barthes, Roland. (1957) "Mythologies"
• Proctor, James. (2004) Stuart Hall, Routledge critical thinkers.

Эту статью следует викифицировать. Пожалуйста, оформите её согласно правилам оформления статей.